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品牌全案策划工具
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1、品牌背景： 【品类描述】一个具有先锋探索意识的潮流香氛品牌；【创始团队背景】创始团队由一群创意人士组成，来自于广告、媒体、设计等领域。【行业痛点】 创始人是纹身以及香水的深度爱好者，有多年的用香习惯，发现市面上国产香水内容营销及产品同质化严重，清一色塑造高级感，营销精致生活，却难以产生共鸣。国际一线品牌价格过于昂贵且热门香型容易撞香。缺少能够引发情绪共鸣且能展现自我个性的香型。 【产品卖点】团队以化妆品的思路开发出由颜料 香精混合而成的产品。 它是一种可以在皮肤上涂鸦的颜料，结合个性的纹身设计模板，将香味与图案留存在皮肤上。图案可以在皮肤上持续长达15 小时，香味则可以保留12 小时。 能打破传统香水形式的束缚，带来视觉与嗅觉上的双重体验，满足时下年轻人好玩的生活趋势及自我个性表达的需求。 联合国际知名香精公司采用独有的乐活香氛技术，采用能够引发积极的情绪反应，提升感官享受的香氛原料；【价值主张】倡导当代年轻人探寻生活的多样性，不断突破生活边界，探索新事物，并找到真正适合自己、取悦自我的生活方式。 【目标用户画像】主打20-25岁左右Z时代年轻人 ；【产品定价】定价范围在100-150元一瓶。 【推广目标】计划在2024年第一季度，在线上渠道，把这3款产品卖出1000万的业绩。这3款产品分别对应3种香型和3种使用场景，使用场景分别是旅游、街拍 、滑板，每款产品包含一瓶视觉香水及5张*2套纹身模板。
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